【杭州生活品质网】体验式营销对橱柜行业十分主要。作为一个市场集中度较低的市场，品牌的传布休会是促成销售的重中之重；同时，因为市场集中度较低，橱柜企业铺天盖地式的民众媒体的狂轰滥炸带来的广告回报预期比疾速消费品要低得多，橱柜的目的顾客较少发生激动型消费行动。因而，终端的品牌环境传导关乎到导购机会的增量与否。能够确定地说，不哪个企业的老板们不关怀终端，不关心终真个品牌体验。
主题式文明的整合映现——体验式营销起点
好像在一夜之间，家居行业的体验馆多了起来，从马可波罗开出6000平方米的大型体验馆，到箭牌整合陶瓷和卫浴树立的5000平方米生涯馆，再到新中源正在构建的超过1万平方米的旗舰店，都是以体验模式吸惹人们的注意力。兴许这些企业并没有意识到，这些体验模式，就是对“一站式购物”需求不自发的发掘。
综上所述，阐明体验式营销的真理，既然体验式营销已经扑面而来，那么对于橱柜厂家而言，既是挑衅，又是机会，最重要的是弄懂什么是真正的体验式营销，能力够将理论为我所用，达到提升品牌、增进销售的目的。
从主题层面动身，当初的橱柜品牌体验总的来说仍是处于粗放型阶段，主题塑造不足。但从视觉美感跟环境的差别化浮现而言，局部橱柜品牌还是做到冲破了，并且得到了相应的市场回报。品牌的竞争也已进入精致化时期，从这个角度而言，对于橱柜厂家来说，是有在新一轮体验营销的竞争之中怀才不遇的机会。企业竞争的输赢总在毫厘之间，不要说在前行冲刺的进程中时要快人一步，即便只是快人半步，你也已经是当先者了。
越来越多的企业已经开端留神到，单一品类的产品将来越来越难以吸引消费者“到此一游”，于是多元化浪潮此起彼伏：橱柜巨鳄欧派涉足衣柜和卫浴两大工业、地板品牌瑞嘉花鼎力气进军木门和衣柜两大范畴、木门品牌霍尔茨也开始做起了家具生意……至于实创的“家居第一站”把家装全过程全系列产品全体搞定、业之峰的“峰格汇”借助厂商的力气让消费者有最大的抉择、东易通过自建工厂的方法整合木作全套产品，更是应用了家装公司最终整合的先天上风。
用主题性文化聚集来理崩溃验营销，就可以懂得终端店铺并不是简单的装修资料的堆砌，并不是店招或者功效区的一个变更。主题性文化集合，须要有整体上掌握企业品牌个性的高度与策略，把品牌使命通过主题概念多侧面地传导出来，从而让目标顾客产生品牌认同性和感触性，让消费者感想到这种策略与文化映现。举一个例子，好比麦当劳的“我就爱好”，把青年目标顾客的个性化认知与品牌对接，就是体验式营销无比经典的案例；比如星巴克，把客厅文化与咖啡对接，产生出令人难以抗拒的品牌吸引力。这些都是体验式营销的典型。
体验营销可以说是市场竞争到高等阶段的企业流传的必然取舍。在新经济时代，富饶时代的货品丰盛，产品的功能性差距和品德性差距日益缩小，而产品的外延性文化附着物则形成了品牌个性，而品牌个性又是品牌差异化的性命，因此企业必然环绕着展示品牌个性而使尽解数，消费者体验就是品牌盼望达成销售目标的异常有效的工具。于是缭绕着体验营销，企业和营销专家们堪称是八仙过海，各显神通。而体验式营销，也给企业的治理者们带来了一扇胜利迈进消费者心扉的兵器，尝到了新营销实践带来的丰富的品牌回报。
体验营销——市场竞争到后产业阶段的必定产物
正是“所见即所得”的效果，将设计、产品与工程进行整合配套，无缝对接到最终的总体后果中，促使消费者的潜在需要向事实需求改变，终极到达进步签单量、晋升企业经营事迹的目标。这也恰是众多橱柜企业一致看好“体验馆”并大兴土木的主要起因。
人们的勤惰，让品牌存在了更大的发展空间。正如应用惯了苹果手机的人不愿换别的品牌的手机，甚至连电脑都只认“APPLE”标志一样，消费过某一种家居产品的人，假如这个品牌有别的产品，也更轻易令其成为“回首客”。未来的品牌角逐，将是一个品牌旗下对产品整合才能的大较量。在这个意思上说，“懒散商机”正在推进着家居品牌的经营模式变更，谁想猛攻着一种产品走向未来，谁就可能被未来所淘汰。
如果说把体验式营销简单用一个词来概括，笔者乐意用文化来形容，但又不能简单地概括体验营销的精华所在。文化的表白，不能按图索骥地理解为企业文化。从专业的表述来说，成功的体验营销应当是具备个性作风与翻新性的主题式整合映现。固然这种表述有点过于玄妙和漫长，但事实确切如斯。唯有主题，才干使得体验营销可以实现品牌文化详细的对接；唯有主题，才可以构成企业品牌文化的差异化诉求，集中地反应了品牌的外延理性存在，从而造成品牌的奇特性魅力。
对于橱柜行业而言，什么才是真正的品牌体验？是标记设计得好坏吗？是店铺装修得奢华奢靡？还是花里胡哨地堆砌得如万国展览会一样，让消费者雾里看花一样图个热烈呢？体验式营销，说到底是终端决胜。说到终端决胜，很多企业简略地认为品牌体验就是把终端弄得竹苞松茂，只有把终端交给设计公司弄出新名堂，就可以一张一弛，稳操胜券。于是乎，终端常常变，一年一个样，破费大把银子却见不到收效多少，把体验式营销只是狭义地舆解为店铺设计，这是对于体验式营销的认知误区。
一站式购齐，天然是良多的幻想。竟然之家、红星美凯龙等大型卖场拿这一点作为宣扬口号，曲美、亚振、艺狮等品牌则是让花费者达到店面之后，能选到各类产品，还有样板间的感到。人们的怠惰，让商家取得了全方位发展的机遇。比方一统，最初不外是出产木门的企业，现在是楼梯、家具、配饰一应俱全，在北京街头，独破店开了一个又一个，到这里的人，不把家里的重要装潢品购齐，是不愿出来的。
