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中国风橱柜为何在国内市场斗不过欧美风

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-30  来源:杭州生活品质网  作者:通讯员(李霄云)  浏览次数:55
核心提示:作为橱柜产品的潮流引领者,欧美国家的橱柜产品无论在个性设计还是质量上都处在国际前列,同时也获得很多国内消费者的喜爱。但在中国市场上,众多的企业和商家一心想借欧美橱柜风格打造国际品牌,却忘记了中国的风格和特色也具有非常大的潜力。
 【杭州生活品质网】作为橱柜产品的潮流引领者,欧美国家的橱柜产品无论在个性设计还是质量上都处在国际前列,同时也获得很多国内消费者的喜爱。但在中国市场上,众多的企业和商家一心想借欧美橱柜风格打造国际品牌,却忘记了中国的风格和特色也具有非常大的潜力。
 
  国际品牌的共性特点,不是空泛的国际性,而是具有鲜明民族性特质的品牌,这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性,既具有各自民族的特性,同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神理念。
 
  举例来说,瑞士的名表享誉全球的最大原因,正是因为瑞士人将对精细手工的执着、严谨的精神态度融入在名表品牌当中。瑞士拥有百达翡丽、欧米茄等名表品牌,虽然它们各自的品牌内涵并不相同,但其中瑞士精神以及深入其中,被全球消费者广泛接受。
 
  世界之所以为世界,是由每个个人、民族、国家组合而成,不可分割,而品牌的民族性也正是该品牌之所以能够成为世界品牌,为全球人民所接纳的根本所在,不存在不依赖于民族性的纯粹国际性品牌。
 
  橱柜行业其实具备产生国际化品牌的基本条件,即能够产生国际化品牌的行业应是具有全球化特征的,能够在全世界都有消费基础,才具有国际化的可能性。如果一个行业受众面狭小,民族特性非常强烈以至于难以被民族以外的消费者接受,那么国际化根本无从谈起。橱柜的功能决定市场需求是可以开发的,甚至很多发达地区只需直接进行品牌建设,所以才打造橱柜国际化品牌,先天条件很充分。
 
  橱柜品牌在国际化进程中还需注意,品牌的核心价值要能为全世界人民所接纳、有中国文化特色的价值主张或精神理念的品牌,即该品牌应该是既根植于民族化的土壤,又具有巨大包容性的品牌。这就需要橱柜企业从源远流长的中国文化中提取精髓,融入自身的品牌文化中。
 
  如果一个品牌想打造成为国际品牌,却放弃了其民族化的一面,刻意强调其国际化的品牌风格,这就将造成品牌空洞化的毛病,反而缺乏个性,无法让全世界的消费者记住这个品牌。
 
  如何保持橱柜品牌的民族性,更重要的是从橱柜品牌广告诉求、品牌气质的把握等方面入手,其实说到底就是要做好品牌营销,打造个性鲜明、易于识别、理念独特又兼具民族文化的橱柜品牌形象。
 
关键词: 橱柜市场 橱柜营销
 
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