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五一“热情”过后 橱柜商家众生相

发布时间 2013-05-04 来源:  互联网 作者:编辑(张晓梅) 点击:160

核心提示: 五一节刚刚过去,许多橱柜商家仍然热情高涨,促销活动也多在节后延续。然而,就记者采访了解到,部分橱柜卖场生意冷清,品牌效益差异明显。

【杭州生活品质网】五一节刚刚过去,许多橱柜商家仍然热情高涨,促销活动也多在节后延续。然而,就记者采访了解到,部分橱柜卖场生意冷清,品牌效益差异明显。

据了解,出现该现象的主因有两个方面:一是家居商场、品牌越来越多,竞争激烈;二是在“五一”前夕,很多品牌举办了声势浩大的促销活动,“截流”较多。

五一橱柜商家众生相 品牌效益差异明显

尽管竞争手段各有千秋,但部分商场内人流量并不大,内部人员、兼职人员占据着一定比例。从部分商户的反映来看,收效也不乐观。

有的商场虽然定位于大众化,但不少商铺门可罗雀;有的商场一二楼人气不错,但顶层与较偏僻区域的人流量稀少;有的商场虽然噱头较多,但人气冷清;有的商场虽然视野开阔,但部分商铺却黑灯瞎火,难觅顾客身影。

记者还观察到,有的橱柜品牌搭建了活动舞台,但任凭主持人、艺人怎么表演,台下几乎没有观众;某橱柜商家在商场内设置了咨询点,由于应者寥寥,干脆自己人玩起了扑克;有的老板看在眼里急在心里,干脆自己上阵拦截客户;有的兼职人员见人少,干脆站着闲聊或席地而坐,甚至找个地方睡大觉。

业内人士透露,有少数商户在五一期间只有几万元收入,有的商户甚至没有开张。一橱柜商家告诉记者,感觉今年一般,进店率、签单率平淡,没有狂潮感觉。

由于橱柜行业起点不高,这几年涌现了很多橱柜品牌。从市场环境来看,受到金融、房产限购政策、收入分配制度、物价等因素影响,国民的消费能力与欲望都不足。在这种背景下,某橱柜品牌营销总监认为,五一前夕活动频繁,直接导致了五一的平淡。其表示,如今消费者越来越理性,采购家居不必等到五一。“其实,很多商场、商户,都有五一平淡的心理准备,所以在营造节日气氛方面,显然比不上前几年。”

业内人士分析,本次小长假期的促销力度和品牌参与面都不亚于往年五一小长假。由于经济大环境仍不景气,再加上天公不作美,各大橱柜商家销售业绩普遍呈“两头旺中间淡”,而且总体业绩欠佳,部分商家同比去年“五一”仅能接近持平,而部分商家同比下降一成左右。

不过尽管如此,还是有一些橱柜品牌,在这个五一表现强劲。无论是人气,还是经济效益,都超越了预期。
 

关键字: 橱柜商家

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