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橱柜市场竞争激烈下 该如何改善维持市场秩

发布时间:2013-12-31
来源:  来源:杭州生活品质网
作者:通讯员(吴晓敏)
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核心提示: 橱柜市场的竞争已经逐渐进入了白热化的境地了,而现在的消费者在经历市场改革之后,关注的产品的内容也可开始改变。环保、健康和智能化的产品,将可能作为未来消费者和市场的主流;差异性的市场营销以及良好的市场竞争环境将成为橱柜行业发展的重要基石。

 【杭州生活品质网】橱柜市场的竞争已经逐渐进入了白热化的境地了,而现在的消费者在经历市场改革之后,关注的产品的内容也可开始改变。环保、健康和智能化的产品,将可能作为未来消费者和市场的主流;差异性的市场营销以及良好的市场竞争环境将成为橱柜行业发展的重要基石。
 

 
  长期的渠道增压,确实给予了橱柜企业不少的实惠,但同时也造成了渠道各类问题:如渠道商经营思路无法跟随橱柜企业战略的脚步;竞争态势发生变化渠道商疲于奔命……最终“积劳成疾”,造成企业发展受阻,这样的悲剧数不胜数。面对时刻在变的市场竞争,橱柜企业应该发展多样化方式,多种规模、价格、分销渠道、广告形式等进行营销组合,以满足消费者的不同需求,才能“杀”出一条新出路。
 
  创新产品是硬道理
 
  现在的橱柜市场竞争行为越来越多样化、高层次化。价格竞争、规模竞争、资本竞争、品牌竞争、技术竞争、渠道竞争、服务竞争、文化竞争等几乎所有的竞争方式都体现在橱柜市场上,而高层次的品牌竞争、文化竞争被更多的企业所重视和采用。但无论如何,最后的着陆点都在产品身上。产品的好与坏只有经过市场的检验才会知道。在市场竞争剧烈的情况下,只有创新才是出路。对于整体橱柜市场来说,平稳的市场竞争环境中,产品的创新也是橱柜企业制胜的法宝。
 
  现代的消费者越来越注重环保、健康、智能化,作为橱柜企业,应该迎合消费者的喜好,生产健康环保性产品,并研制智能化橱柜,在产品创新上下功夫。
 
  差异性市场营销策略
 
  差异性市场营销策略就是指企业根据各个细分市场的不同特点,实行多种品牌、款式、规模、价格、分销渠道、广告形式营销组合,以满足消费者的不同需求。
 
  差异性市场营销策略是经济发展和消费需求多样化的产物,也是橱柜企业市场竞争的结果,近年来,国内外的一些橱柜大企业都采用这一策略。其好处是可以扩大产品总销售量,提高市场占有率,同时多种营销组合能够提高企业的竞争力;不足之处是生产成本和营销费用会增加。
 
  打造良好的竞争秩序
 
  橱柜市场竞争程度激烈化,竞争秩序也要逐渐规范化。当前中国橱柜市场日益与国际橱柜市场一体化,市场竞争规则更加国际化,同时国家不断加强市场竞争秩序的规范,市场竞争日益公平、公正。同时由于市场供给能力的增长速度远远大于市场需求增长的速度,供需矛盾进一步激化,各橱柜企业会为争夺客户资源,争夺终端消费者资源而互不相让,竞争程度达到白热化。
 
  想要完美解决白热化的市场竞争,企业应把市场看成一个整体、一个大目标市场,配合行业进行规范整合,更好的维持市场秩序。
关键词: 橱柜营销 橱柜市场 橱柜品牌

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