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本土橱柜品牌如何迈向高端化 升至走向世界

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-01-31  来源:杭州生活品质网  作者:通讯员(张庆)  浏览次数:10
核心提示:就当下橱柜市场而论,本土高端化橱柜品屈指可数。走向国际的橱柜品牌更是微乎其微。一个品牌从开发到被认知,也就是短短几年得时间,只是如何把品牌影响扩大,甚至走向国际化市场。这才是本地橱柜品牌需要思考的。

【杭州生活品质网】就当下橱柜市场而论,本土高端化橱柜品屈指可数。走向国际的橱柜品牌更是微乎其微。一个品牌从开发到被认知,也就是短短几年得时间,只是如何把品牌影响扩大,甚至走向国际化市场。这才是本地橱柜品牌需要思考的。

本土橱柜品牌如何迈向高端化 升至走向世界

国际品牌的共性特点,不是空泛的国际性,而是具有鲜明民族性特质的品牌,这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性,既具有各自民族的特性,同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神理念。

世界之所以为世界,是由每个个人、民族、国家组合而成,不可分割,而品牌的民族性也正是该品牌之所以能够成为世界品牌,为全球人民所接纳的根本所在,不存在不依赖于民族性的纯粹国际性品牌。

瑞士的名表之所以享誉全球,因为瑞士人对精细手工的执着、严谨的精神态度,这种瑞士国人的态度依然融入在名表品牌当中,百达翡丽、欧米茄等名表品牌虽然具有各自不同的品牌内涵,它们被全球消费者所认可,更是因为它们源自瑞士。

日本崛起时期,日本制造大行其道,松下、东芝、丰田等大批日企跻身世界五百强,这些品牌行业不同、各自内涵不同,却都体现了日本民族的鲜明特质,使命意识、勤劳、精益求精、善于模仿,而正是这些品牌中所体现的日本民族的精神理念,让这些品牌更快地让全世界消费者所认知,并且能够轻易得辨识出这是日本品牌。

中国企业高喊走出去的口号已经数年,而到目前为止,真正成为国际品牌的却是屈指可数,海尔国际化战略坚持到现在,并未真正看到国际化战略带来的累累硕果,联想的国际化战略同样举步维艰,为何,这些在国内称雄天下的企业在国际上却步履蹒跚?政府在国际上打出“中国制造”的品牌背书为中国企业搭台唱戏,而真正能够在这个台上赢得掌声的中国品牌却迟迟不出场?原因何在?

追根溯源来看海尔品牌的诉求,“一个世界一个家”,何其大气的一句广告语,但是除了从中看得出海尔企图征服世界的雄心之外,还能读出什么?海尔能够凭这征服世界的雄心而打动全世界的消费者么?如果说可口可乐代表了美国自由、开放的美国精神,那么海尔能够代表中国的什么精神、价值、态度从而赢得世界人民的心?海尔的国际化之路归根到底仍然是在依靠它的营销FromEMKT.com.cn之脚一步一步地走,其品牌之羽如此残缺,注定无法展翅翱翔于浩瀚天空。

纵观国内众多品牌,究竟哪些品牌有可能成为国际品牌?

首先,能够产生国际化品牌的行业应是具有全球化特征的,能够在全世界都有消费基础,才具有国际化的可能性,受众面狭小、具有非常强烈民族特性的行业很难产生国际化品牌。

其次,该品牌的核心价值要能为全世界人民所接纳、有中国文化特色的价值主张或精神理念的品牌,即该品牌应该是既根植于民族化的土壤,又具有巨大包容性的品牌。

中国的茶行业中出现国际品牌的潜力非常大,茶叶是具有全球消费基础的,中国又是产茶大国,更为重要的是,茶叶与中国文化息息相通,茶本身就已经包含了中国文化的精髓所在,随着西方世界对神秘的东方文化的越来越重视和产生兴趣,对中国的茶文化关注度也越来越高。可惜的是,中国虽然是产茶大国,但到目前为止尚未产生一个真正意义上的茶叶大品牌,好一些的如祁门红茶,虽然远销海外,却也并未建立起更为强大的国际影响力,反而像立顿这样的袋装茶,占据了大部分茶市场的份额,不得不让中国茶企扼腕痛惜。

做品牌没有捷径。首先,大坏境要好,这一点现在已经具备了。中国的经济和综合实力都在快速发展。最重要的是,中国有那么悠久的历史和厚重的文化积淀,法蓝瓷可以站在老祖宗的肩膀上成长。

其次,企业家本身要有品格,懂得有所为有所不为。我们员工进单位的第一堂课肯定是由我来讲,讲的就是品格。举个简单例子,有家饭店给我们下了一笔很大的订单,但要一定的回扣。这也许是业内“行规”,但我们宁可放弃订单也不突破底线。商人一定是先成就了别人的价值,才能成就自己的价值。做品牌和做人一样。你是什么追求的人,你的品牌也会带有你的特色和品性。

第三是低调,用产品说话。法蓝瓷不做广告,但有了好的口碑,人家会找到你,不需要大声嚷嚷。

最后,对于中国的品牌,有个建议就是要走得出去,去参加各种各样的国际展会。很多中国老板出去做品牌展销,手里总拿着个计算器,一个劲地在那边算计花了多少钱。这是一个做品牌的态度吗?不走出去,老外怎么知道你的产品,更遑论去了解你的文化。有些人追求钱,有些人追求价值,我属于后者。我想,有原则、有坚持的人,最终才会活下来。如果百年、千年后,若有人挖到法蓝瓷,会把它当成宝,我想我就活下来了。
 

 
 
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