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橱柜行业品牌林立无领袖企业

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-18  来源:杭州生活品质网  作者:通讯员(张庆)  浏览次数:55
核心提示:在消费者的心里好像老觉得橱柜企业的品牌很少,其实说实话,橱柜企业的品牌并不少。国外的,国内的,大的,小的,知名的,不知名的,大大小小的品牌加起来也是数不清的。但是有一个比较严重的现象就是虽然橱柜行业品牌林立但是并没有领袖的企业,这不禁让人觉得讶异。
  【杭州生活品质网】在消费者的心里好像老觉得橱柜企业的品牌很少,其实说实话,橱柜企业的品牌并不少。国外的,国内的,大的,小的,知名的,不知名的,大大小小的品牌加起来也是数不清的。但是有一个比较严重的现象就是虽然橱柜行业品牌林立但是并没有领袖的企业,这不禁让人觉得讶异。
 
   
  橱柜行业品牌林立无领袖企业

    市场认知度低遭误解 橱柜内销“遇冷”
 
    近来,由于国家出口退税政策和国际性金融危机肆虐,国内橱柜出口受挫。众多橱柜企业纷纷将目光转向国内市场,但出口转内销并不顺利。
 
    我国竹类资源主要分布在长江以南的福建、浙江、江西、江苏、湖北、安徽等省,竹林面积及产量居世界第一。世界约90% 的毛竹分布在中国,它在竹子中性能优良、利用价值高。
 
    然而,尽管橱柜在中国生产旺盛,但其在国内的消费却不畅。
 
    市场认知度低遭误解
 
    橱柜没有形成规模,缺少主流媒体宣传是橱柜发展无法形成市场潮流的主要原因。
 
    中国有几千年的竹文化历史,在追求环保低碳的时代,橱柜的消费却不如国外。在我国地板消费结构中,强化木地板比重呈上升趋势,2000 年至2006 年,比例从51%提高到61% ;其次为实木复合地板,比例由3% 提高到17% ;实木地板比重由2000 年的42% 降至2006 年的18% 左右;橱柜在整个地板消费的占比很小,只有1% 左右,但增速较快,2006 年同比上年增长60%,为2000年销量的10 倍。
 
    橱柜的社会认知度不高,消费者对其存在各种误解,造成其在国内市场长时间萎靡。“舒适不比实木地板,实惠不比强化地板”是大部分消费者对其形成的刻板印象。同样,受早期概念性偏见影响——橱柜容易变形、生虫,不适合在暖气房里使用,导致消费者产生偏见。与此同时,橱柜的环保属性向来是宣传亮点。但近年来实木、强化地板广泛宣传“低碳环保”观念,消费者将其混为一谈,宣传并未起作用。
 
    橱柜含水率较高,国家标准规定橱柜含水率应在6% ~ 15%,而在北方适用的橱柜含水率只能达到6% ~ 8%,使其进军北方市场受挫。
 
    由于我国竹资源丰富和其生长速度快的特性,部分消费者又将橱柜归类为廉价、低档消费品,一定程度上阻碍了橱柜向国内市场的延伸。
 
    品牌林立无领袖企业
 
    目前,我国较具规模的橱柜企业有百余家,主要分布在浙江、湖南、福建、江苏、江西、安徽等省。但企业规模小,大部分没有形成成熟的品牌体系。橱柜在国内没有领袖企业,不像实木地板行业有大自然、巴洛克领衔,强化地板行业有圣像引领。
 
    没有领袖企业引领,行业缺乏发展势头,市场消费氛围差,导致国内发展状态持续低迷。
 
    话语权、定价权缺失
 
    中国橱柜全面进入国内市场的时间并不长,起步于八十年代。
 
    过去几年,橱柜大型企业以出口为主,出口量逐年递增,出口至欧洲、美国、加拿大及东南亚国家,占地板行业80% 以上。产品加工精度高、质量稳定,受国际消费者欢迎。由于一直以出口为主,过分依赖国际市场,缺少对国内市场的关注,造成橱柜行业市场定价权被欧美发达国家掌握的局面。
 
    另外,这些大型企业都配备了从德国引进的开榫机,从意大利、台湾引进的油漆线,采用欧洲进口的涂料及胶粘剂等,生产机械及核心辅料都是国外进口。中国只是作为国际市场的一个组装车间和原料生产基地,导致国内木地板行业缺乏国际话语权。
 
    企业依靠“贴牌生产”,无法给企业带来高利润率。如安吉作为中国竹乡,基本依靠做贴牌,没有一个有国际影响力的品牌。
 
    低毛利操作品牌
 
    据资料显示,国内橱柜的毛利率低,而普通行业的毛利率一般是40% 以上。单从毛利率看,橱柜与普通行业相差甚远。企业一旦进入市场,物流费、市场推广费、销售费和经销商年终返利叠加,利润低,制约了橱柜的发展。
 
    目前我国木地板行业的平均毛利率在18% ~ 30% 左右。其中强势品牌的毛利率约为30%。受制于外贸,橱柜行业毛利率不到25%。低毛利导致的低收入,无法支撑企业品牌化推广和宣传,是造成橱柜企业转内销不成功的原因之一。
 
    重橱柜异军突起
 
    现阶段,橱柜企业开始关注技术创新和产品线的延伸。上海橱柜商向公众发布研发近7 年的技术,该项技术可减少甚至不使用胶粘剂,从而使竹制品达到真正的环保、健康。
 
    重竹作为新型绿色环保材料,将成为填补国内外空白的新型建筑装饰材料。利用率高、密度可达1200kg/m3、游离甲醛释放量在0.35mg/L 以下的三大特性使其成为未来橱柜的发展趋势。技术及产品更新为橱柜的发展注入活力,在橱柜的改良上,适用于地热的橱柜也成为不少企业的开拓领域。
 
    我国橱柜行业仍然处在发展初期,还需要多方维持,其中,政府的政策与资金支持必不可少。在产品研发方面,需增加花色和品种,开发创新型产品,开拓橱柜高端市场。
 
关键词: 橱柜品牌
 
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