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红木卖场客流稀少成常态 企业应增强品牌意识

发布时间 2014-09-16 来源:  杭州生活品质网 作者:通讯员(吴晓敏) 点击:139

核心提示: 据中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会发布的《2014年上半年中国红木市场形势报告》显示,今年上半年,在全球经济复苏放缓的大环境下,加上楼市低迷、产能过剩等因素,中国经济发展表现一般,而红木作为中国特色的高端消费品,与奢侈品市场走势紧密相连,今年上半年也表现出疲态。

     据中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会发布的《2014年上半年中国红木市场形势报告》显示,今年上半年,在全球经济复苏放缓的大环境下,加上楼市低迷、产能过剩等因素,中国经济发展表现一般,而红木作为中国特色的高端消费品,与奢侈品市场走势紧密相连,今年上半年也表现出疲态。在这种现状下,红木行业前景持续不明朗,作为行业主体的中国家具销售企业更是愁云笼罩。不少业内人士预见,这是行业整合发展的必经之路。随着消费者日趋理性和成熟,以往一木难求、供不应求的时代将一去不复返。如今厂家只有深度挖掘产品的文化内涵,打造企业最突出的核心竞争力,才能突出重围。当代红木家具行业是与中国经济同步发展的。在人民生活水平不断提高、人均可支配收入持续增长的背景下,带有投资与收藏性质的高端消费也在逐年增加。红木家具兼具实用与收藏的特点,在名贵木材资源不断减少、市场需求持续上升的现状下,其保值和增值优势明显,已成为近年来的投资热点。经过10多年的发展,红木家具的风格不仅包括明清仿古家具,还有与当今生活融合的新中式红木家具,满足了不同的消费需求,推进了行业的进一步发展。同时,在全国各地已形成多个集群化、规模化的红木家具产业基地、红木家具文化产业园和博览中心。可以说,当今的红木市场已形成规模且种类繁多。然而,随着消费者文化素养的进一步提高,以及对红木家具的深入理解,人们在购买家具时考虑的因素更多了。与此同时,面临经济形势的不确定性,更多消费者选择了观望。如今,如何促进家具产品的市场流通速度,让资金尽快回笼已成为红木企业的首要任务之一。


红木卖场客流稀少成常态 企业应增强品牌意识

    客流稀少成常态

    记者在走访北京地区的红木卖场及红木家具销售企业时发现,偌大的卖场仅有零星的几个顾客,有时店内的服务员甚至比顾客还多。据北京家和家美红木第一城内一家红木厂家的销售员表示,周末的客流量相对多一点,而真正购买的顾客,往往是通过熟人介绍来的。广东省台山市大江镇的国胜木场董事长伍国胜说:“红木家具行业出现所谓人气不旺、客流少的现象很正常。红木家具的高价格、高文化附加值使其不同于其他家居产品,判断红木家具的优劣不能仅凭客流或人气。我从业50年来,从来不担心市场不好,也不担心生产出来的家具没人买。我们用心做每一件家具,完工时间虽然较长,但是生产出来就被订走,接下的订单甚至已超出产量。”在采访中,红木家具企业的老板们抱怨最多的一句话就是“没有人气”。由于红木家具本身具有材质名贵、做工讲究、富有中国传统文化内涵等特质,决定了红木家具除了实用功能外,还有很高的艺术和收藏价值。广东省台山市大江镇的国森明式家具馆总经理蔡国森也表示,红木家具的消费者普遍具有较高的收入和修养,这部分群体较为有限,也就决定了红木家具企业不可能出现人头攒动的景象。

关键字: 红木 奢侈品市场走势

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