会展活动：让生活与创业融为一体

王 琳 辛 薇

　　金秋十月，丹桂飘香，在美丽的西子湖畔，一场天堂的盛典——中国杭州西湖博览会，聚焦了全世界的目光，演绎出一个城市的繁华盛景。

　　从气势恢弘的人间天堂开幕式到绚烂多彩的烟花大会，从热闹非凡的中国美食节到万人空巷的西湖狂欢节，从美轮美奂的国际女装展到融汇中西的家具展，从温馨浪漫的人居展到超凡脱俗的工美展，从时尚动感的国际汽车展到耀眼夺目的珠宝展，从精彩纷呈的艺术博览会到彰显国粹的茶博会，从妙语连珠的西湖论剑到精彩绝伦的名师名校长论坛……在这里人们享受到一种悠然、休闲的生活方式，在这里人们实现着自己的创业梦想，在这里人们体味到文化的巨大创造力，在这里人们感受到经济的强大冲击力。短短五年间，西博会各项目总成交额达 418亿元，平均每年拉动GDP增长0.6个百分点，参会客商和游客突破3千万人次，聚焦800多家新闻媒体、4千余名中外记者，发布有关杭州市和西博会的报道上万篇……这个充满生气的展会无疑是成功的，但它的成功绝非是单一的成功，而是整个城市的成功，它的成功也绝非偶然的成功，而是得益于这个城市在实践中形成的“和谐创业”的杭州发展特色，它的成功也印证了“和谐创业”的杭州发展特色。

生活为创业注入生命力，创业让生活内涵更丰富

　　夜幕降临，华灯初上，西博会美食节现场——黄龙体育中心环道上早已是美味飘香，人潮涌动。成千上万的杭城市民和游客为享美食，蜂拥而至，这里成了欢乐休闲和品尝美食的胜地……

　　作为西博会重头戏之一的中国美食节，不仅是杭州人饕餮的狂欢节，也是众多餐饮企业和创业者的乐土。围绕人们生活的最基本需求——“吃”，美食节的参展商们做足文章。在近千种美味可口、令人垂涎欲滴的各地风味小吃展上，人们享受到的不仅是美味可口的食物，更是一种轻松休闲的心态、各地文化的交流和生活的乐趣。“杭州、香港、台湾厨艺争霸赛”、“‘劲霸'杯杭州菜新人王大赛”等美食节项目，不仅为杭州人提供了一道美食文化的大餐，更激发了众多新秀的创业冲动和创业激情，带动了一批杭州餐饮企业的创新与发展，提升了美食节的档次和品位。经过几年的精心培育和创新发展，中国美食节已经成为全国餐饮业规模最大、档次最高、影响力最强的美食盛会。

　　丝绸时尚节，围绕“丝绸与生活”，设计者与举办者将时尚、休闲、自然的现代生活元素融入绚丽华贵的传统丝绸文化，在创新中提升丝绸的品质，延伸丝绸发展的脉络和足迹，带给人们华美与浪漫的现代丝绸新篇章；人居展，随着人们对居住方式、居住要求的不断变化，房地产公司的设计理念不断更新，设计作品愈来愈人性化；西湖书市，不仅为人们提供了众多高质量的好书，创造了丰富多彩的精神生活，同时，出版商、经销商也从中获得了成功……在这里，创业不再是单纯的“出大力、流大汗”，生活也不再是单纯的消费，生活与创业不再是割裂的、分离的，而是完美和谐的融为一体。

　　这众多展会背后映射出的是一种全新的创业方式。 活动的倡导者、主办者们将创业之根深深植入生活，以生活方式的创新和生活内涵的变化来引导产业和产品的创新方向，不断提升创业的档次和境界；同时，又通过创业，让知识、科技、艺术融入生活，为生活注入更多的新元素、新成分，不断丰富了创业的生活内涵，提升生活的质量、档次和品位，从而成为既是经济发展的开拓者，又是生活时尚的引领者。

文化魅力、经济活力，演绎出超乎寻常的功效

　　精美的挂件，做工精湛的陶器，造型奇特的寿山石，美轮美奂的玉器，巧夺天工的大型手工木雕、牙雕……西博会工艺美术大师精品展上，一件件饱含工艺大师们高超技艺并极具感染力的艺术作品，不仅让人们享受到了艺术的神韵，也激起了强烈的收藏冲动，顷刻间一抢而空……

　　依托杭州工艺美术深厚的历史文化底蕴，西博会工美展首次亮相，即一炮打响，好评如潮，更数次蝉联西博会展览项目唯一金奖。展会为工美企业和大师们提供了一个充分展示自己才艺的平台，不仅使他们实现了自己的创业理想，同时也使他们获得了丰厚的经济回报。在 2004第五届工美展上，东阳木雕大师吴初伟的木雕屏风《春江花月夜》，以13万元的高价被买走。“去杭州西博会上设展”已成为工美企业和大师们扩大知名度、拓展市场的首选。

　　文化与经济的互动与交融，不仅为参展“知”本家们开创了一片创业的天地，也促成了一个个展会的成功，更激活了展览这个行业。女装展延续着女装文化的脉络，演绎出女装业的华美篇章；家具展在家居文化支撑下，推动着家具业的创新与发展；茶博会依托杭州深厚的茶文化，焕发出巨大创造力和强大生命力；名师名校长论坛，教育家对话企业家，让英雄“大有用武之地”，使企业“纵揽天下英才”，实现教育与创业的对接……在这些展会中，既可以感受到文化的魅力，又可以感受到经济的活力，既让人看到了一种休闲、创业的融合，也让人看到了一种文化经济互为支撑迸发出的能量。在这里， 1＋1＝2的程式已被打破，取而代之的是1＋1>2的超乎寻常的功效。

　　文化元素能够引起经济的裂变，文化内涵决定了经济的创新力和竞争力，文化是和谐创业的支撑。文化、经济与生活、创业与休闲，互为铺垫、互为映衬、互为促进，就好像大合唱中不同声部汇合在一起，和谐而动听。

有形之手、无形之手，弹奏出人间美妙的和弦

　　由中国汽车工业总公司主办，浙江中汽会展等公司承办的 2004第五届中国杭州国际汽车展览会展会期间，每天有数万人涌向城北，通往展览会场的道路显得格外拥挤；精彩纷呈的活动、精心设计的汽车文化高层论坛、集聚人气的评比以及由参展商倾力提供的新款车型，吸引了众多的眼球，仅门票收入就达数百万元。

　　如今，像汽车展这样由协会、会展公司承办的展览项目，在西博会中越来越多。据不完全统计， 200 4年共有65个国内外行业机构、科研院校、51家展览公司承办了西博会全部55个项目中的43个项目，各类企业、协会商会等中介机构作为项目主承办方的比重达78.2％。同时，90％以上的项目已经实现了自求平衡、自创效益。

　　在吸引各种社会力量参与办会的同时，政府也充分发挥自身的主导作用：总体筹划，提出思路，营造优美的办会环境，举办盛大文艺晚会集聚人气，加强媒体宣传提高活动知名度和城市美誉度……拿 2004第五届国际车展来说，为给车展营造一个良好的展示氛围，政府在提供良好的城市基础设施上苦下功夫，莫干山路整治、石祥路全线开通、上塘高架连接口开通，大大改善了车展馆附近道路的交通状况，方便了前来观展的群众。同时，西博会组委会还诚邀了中国汽车报、中国贸易报、浙江日报、杭州日报等几十家媒体强势联手，通过平面媒体、电视、电台、互联网、户外等载体进行全方位、多角度地宣传报道，为汽车展呐喊助威。通过政府、承办者的共同努力，西博会国际汽车展已跻身国内车展“三甲”行列，真正做到了集人气、扬名气、聚财气。

　　2004西博会期间，人民日报大赞西博会是“务实不烧钱，亲民不扰民”。的确，几年来，西博会不花纳税人一分钱， 通过 项目冠名权出让，开幕式文艺晚会、烟花大会门票总承销权出让，利用 广告筹资等社会化运作方式，成功筹集了办会资金。 仅 2004年一年，筹得的民间资金总额就超过一亿元，成为杭州市发展会展业和经济增长的助推器，“西博会已经完全靠市场运作达到收支平衡，不再靠财政预算补贴，也找到了杭州办博览会的方向”，市西博办主任冯俊这样说。

　　“政府主导、企业主体、社会化运作”，杭州的会展业打破了政府一元办展的格局，敞开大门，吸引行业协会、专业展览公司、高校、科研机构等众多社会力量的参与，开创了政府引导企业主体办展的局面，走出了一条具有杭州特色的会展业发展之路，在政府主导力、企业主体力和社会运作力的合一中，实现了政府与民间的和谐互动。

重大活动、重大项目，拓展出一片发展的新天地

　　2004年10月17日下午3时，距离西湖国际烟花大会还有4个多小时，西湖边索菲特西湖大酒店八楼露台已是人头攒动，观赏烟花的露台票所剩无几，酒店的工作人员都处在忙碌状态中……烟花大会不仅使杭州人沉醉在迷人的烟花盛景当中，也给杭城临湖的酒店、餐馆、商场带来了一道丰盛的“经济大餐”。

　　连续五年成功举办的西博会告诉我们一个不争的事实，这个一年一度最吸引眼球的活动项目，不仅自身产生了巨大的经济、社会效益，同时也带动了杭城相关产业的快速发展。

　　在西博效应的带动下，杭州会展业发展步伐日益加快，全年不同时期高档次展览项目此起彼伏，改变了以往具有一定规模的展览项目集中于西博会期间的一面倒现象；会展场馆建设步伐加快，和平会展中心、杭州国际会展中心、红星文化大厦等一批大型会展活动场所相继落成；会展专业人才队伍得到历练，行业协会、会展策划、广告、场馆公司等一批知识中介组织茁壮成长，据统计 2000—2004年，全市新增展览业务经营企业200多家，目前全市共有会展策划、广告、工程、场馆公司300多家。

　　同时，许多与会展相关的服务行业在西博效应的带动下，也不断得到提升。泡茶馆、吃杭帮菜、观光游憩、休闲夜游、垂钓漂流……这种以西博会专题游、城市休闲游、江南水乡景点游、散客自助游为主要内容的“西博之旅”，每年都得到数十万中外游客的青睐，给杭城旅游业带来了丰厚的经济回报，仅 2004西博会期间旅游业收入就达37.87亿元；同时，也带动了杭州旅游从观光游“一支独秀”，向观光游、会展游、休闲游三位一体的转变，推动了旅游产业的结构调整，提升了杭州旅游业的档次。其它与会展相关的服务性行业：零售、餐饮、交通、电讯、娱乐、宾馆、广告、印刷、物流业等，在西博会期间的收入也都全面飙升，产业档次不断得到提升，西博会已成为杭州第三产业的“黄金月”，为我市现代服务业的发展夯实了基础。

　　西博会在提升城市产业的同时，也提高了杭州的国际影响力和美誉度。 5年来，共有40多个国家和地区的2万多家企业前来西博会参展，2千多万中外游客、商人、专家和学者汇聚杭州，800多家新闻媒体的4千余名中外记者聚焦杭州，形成了对外宣传高潮，吸引了全世界的“眼球”。 西博会已成为“世界了解杭州，杭州走向世界”的大窗口。新西兰前总理珍妮·希普莉这样评价西博会：“西博会的总体构思非常好，它整合了杭州的各项优势，在短短二十天时间里向世人展示了这座城市在文化、历史、旅游、商贸等各方面的特色，这对杭州扩大影响、吸引游客、引进外资都起到了很好的作用。”

　　西博会等重大活动的开展，带动了整个城市、产业和企业的发展，而企业、产业的发展和城市建设又支撑了重大活动的成功和提升创新。 重大活动、重大项目推动与城市、产业、企业支撑的互动和谐，实现了经营企业、经营产业和经营城市的协同互动、有机统一，不仅提高了企业的竞争力，推动了产业的创新发展，也提升了城市整体的知名度、美誉度，从而形成了特色产业品牌和城市品牌相互促进、相互提升、互动共赢的局面。 和谐创业也在这里得到了完美的诠释。

　　从“同聚西博、共享文明”，到“健康与安全”，到“生活与创业”，再到“和谐生活与和谐创业”，西博会在文化价值与会展产业的巧妙结合中，引领着会展经济的潮流；在快乐创业与美好生活的完美结合中，带动着生活品质的提升；在政府主导力、社会运作力和企业主体力的三力合一中，实现着政府与民间的和谐；在大活动的带动中，创造着一业兴万业旺的城市盛景，为杭州不断持续健康发展拓展出一片新的天地。我们欣慰，杭州的会展业在不断的发展过程中，正努力实践着和谐创业；我们也相信，杭州的会展业在今后的发展中，必将不断完善和谐创业。